2016文學出版回望：快節奏生產，慢節奏閱讀

讀者分層趨向明晰


　　誠如有業內人士所說，2016年文學出版兩個趨勢凸顯：一是大眾出版市場正在向名家作品集中；二是文藝類圖書的讀者層級分化越來越清晰，嚴肅文學和通俗文學作品的讀者分層越來越明顯。
 　以長篇小說為例。王安憶《匿名》、賈平凹《極花》、格非《望春風》、方方《軟埋》、張煒《獨藥師》等名家作品，無疑有更強的市場號召力，也受到更多關注。而這種關注，也開始更多地向作品本身傾斜。從這個意義上講，就像有評論說的，在文學方面，雖然2016年稱得上是大年，但更多表現出平靜內斂的特點。
 　與此同時，網絡文學越發顯現出強大的生命力和創造力。相比嚴肅文學更趨向精品化，網絡文學作品依然呈現出作者明星化、讀者粉絲化的趨勢。2016年，無論是唐家三少講述戀愛史，天下霸唱寫“古玩”，還是《羋月傳》作者蔣勝男續寫歷史題材，相關訊息一出就引來粉絲的追捧。
  值得一提的是，2016年的大眾出版，尤其是小說作品，依舊受到IP大潮的裹挾和影響。以《歡樂頌》為例，2010年，作者阿耐在晉江和自己的博客上連載這部小說。兩年后，小說首版圖書問世。據該書責任編輯李淑云介紹，這部小說出版之初的銷量“也還將就”，但受2016年5月同名熱播影視劇的帶動，“銷售增量很大”。相似的例子還有《翻譯官》，該書于2006年首次出版時，雖然擁有忠實讀者，但遠未達到為大眾普遍知曉的程度。隨著2016年5月同名電視劇熱播，同期上市的新版小說就充分享受了電視劇熱播帶來的紅利。
  事實上，IP大潮早在幾年前就已經顯現，得風氣之先的出版機構不滿足于售賣版權，紛紛成立了影視公司，探索圖書和影視的聯動模式，只是那時還沒有被賦予這樣的命名。2015年被認為是“IP元年”。2016年，IP之火持續熱燒，出版社以書為依托，走版權經營之路，延長圖書的產業鏈，為出版增值的首要可能路徑。當然，IP拓展對出版界而言是全新領域，影視劇開發在可能增值的同時，出版機構也要承擔較大的風險。
 　很顯然，社會熱點也在推動閱讀潮流化，熱門影視劇、雨果獎等帶動相應圖書熱銷。Kindle付費電子書榜中《余罪》等都是受影視劇熱映的影響而進入年度榜單的前20位。去年劉慈欣的《三體》獲得雨果獎之后，在2016年度榜中，《三體》分別位居Kindle付費電子書暢銷榜的第2位和紙書榜的第28位。此外，在2016亞馬遜中國年度紙質圖書暢銷榜中，2016年逝世的楊絳先生的多部早年出版的著作也進入榜單靠前的位置，其中《我們仨》位居排行榜第4位。
 　對于拓展讀者閱讀而言，不論是走傳統出版的路子，還是被IP大潮帶動，可以說都是利好的消息。特別需要指出的是，2016年6月，中宣部等11個部門聯合印發《關于支持實體書店發展的指導意見》，指出到2020年，要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉鎮網點為延伸、貫通城鄉的實體書店建設體系。實體書店的強勢回歸，無疑會對引領全民閱讀起到更好的示范導向作用，也在提示閱讀要慢慢沉淀下來。
 　據日前亞馬遜在2016年度閱讀盛典發布的中國年度榜單及獎項表明，《島上書店》《解憂雜貨店》《這么慢，那么美》位居“年度紙質圖書暢銷榜”前三甲。應該說，這三本圖書都屬于溫情、慢生活的風格。由此表明，在快節奏的現實生活中，人們更希望在閱讀中享受難得的“慢節奏”。


出版業轉型升級產生深遠影響


　　從健全和完善圖書產業鏈角度來看，出版當然是至關重要的一環，但讓圖書以何種途徑更快更好地到達讀者手中，則有賴于營銷。總體來看，2016年文學圖書，表現出營銷渠道多樣化的特點。
 　要說2016年賣得最快的書，非《S.》莫屬。這部引進自美國的懸疑小說被稱為“燒腦神書”。有意思的是，該書的營銷渠道，主要不是實體書店，也不是電商平臺，而是以視頻內容為主的微信公眾號“一條”。
  之前，出版界對“一條”的了解只局限在其高超的微信運營能力上，如“在15天的時間內‘一條’粉絲破百萬”和“營收千萬、徐滬生如何做標題”等，但“一條”憑借兩天半售空25000套《S.》共計420多萬元碼洋的紀錄在出版圈徹底火了一把。之后，找“一條”合作的出版機構絡繹不絕。應該說，最近幾年，新興渠道的建設和興起在出版業已不算什么新鮮事，社群電商，微信群和朋友圈都成了圖書營銷的新天地。
 　如果從宏觀層面對圖書出版業態做深入的考察，我們會發現，方興未艾的出版業正進入快速轉型發展的時期，出版領域推出的各種創新舉措，相比圖書營銷策略的推陳出新，可以說一點也不遜色。2016年8月11日，上海世紀出版集團新領導班子宣布成立。8月31日，上海市委書記在調研該集團時強調，唯有全面深化改革，才能不斷開創新局面，上海世紀出版集團深化改革自此拉開大幕。
 　2016年6月6日，中南文化（股票代碼002445）發布公告，以4.5億元現金收購北京新華先鋒文化傳媒有限公司，并在后期將陸續投入巨額資金，全面布局IP文化產業鏈。這是我國民營書業歷史上最高額的一起收購。交易完成后，新華先鋒成為中南文化的全資子公司。
 　實際上，此前5月31日起，“中南重工”更名為“中南文化”，主營業務由金屬制品業轉向大文化產業。在大文化產業方面，中南文化目前已形成影視、游戲、綜藝、教育、衍生品多位一體的文化娛樂產業布局。據介紹，新華先鋒是目前國內少有的同時具備互聯網出版權（新華閱讀網）、圖書策劃發行和影視改編全產業鏈一體化的現代新型媒體“互聯網+”公司，也是行業內最早推動書影IP互動的民營傳媒企業。《金陵十三釵》《讓子彈飛》《唐山大地震》等在業界頗有影響的書影互動、全產業鏈運作的圖書，均出自新華先鋒。
 　北京新華先鋒文化傳媒有限公司創始人兼總裁王笑東表示，依靠紙書、數字、影視、衍生產品的協同開發，可以幫助作家實現收益最大化。與影視方、游戲方進行商業談判是需要專業能力的，專業公司出面，可能會比作者本人出面更合適。他認為，IP的火熱正在徹底改變行業的生態，出版人的第二個春天也會隨之到來。另外，南方傳媒上市、文軒回歸A股、當當完成私有化欲轉投國內資本市場、中國科技出版傳媒IPO獲批，誠可謂資本攪動出版界。
 　早些時候，4月28日，新經典文化召開發布會，宣布投資法國菲利普·畢基埃出版社，顯示了其布局國際市場，引領中國文學“走出去”的目標和志向。新經典文化副總編輯陳豐透露，除了投資菲利普·畢基埃出版社，未來幾年，新經典文化還將在法國普羅旺斯設立中國作家創作基地，將他們推介到國際市場。在新聞出版“走出去”戰略的指引下，近年來，國內出版機構，還有民營書業在國外以投資、并購、設立分社等形式進一步對接國際圖書市場，成效顯著。
 　尤值一提的是，十八屆三中全會發布《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，明確提出“在堅持出版權、播出權特許經營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開”。數月前，國家新聞出版廣電總局將江蘇、北京、湖北等地設為“制版分離”改革試點。2016年6月末，“制版分離改革”試點工作正式啟動。該政策，將“編”和“印”過程中的部分環節納入民營書企的業務鏈條，并以規章形式使其合法化，稿費、紙張費和印刷費等可以進入民營書企的成本，對于民營出版企業稅收抵扣、財務陽光化乃至上市等至關重要。
 　毫無疑問，2016年出版界的這一系列重大舉措，將對以后包括文學出版在內的圖書出版產生深遠的影響。


文學發展進入良性循環還需質量保證


　　出版業的轉型升級，文學出版業態的日漸成熟，使得近年中國文學發展進入了良性循環的軌道。2012年諾貝爾文學獎首次頒給中國作家莫言，國際文學類獎項逐漸開始關注到中國作家。2016年4月，曹文軒獲得“國際安徒生獎項”，成為中國獲得該獎項的第一人。8月，中國科幻女作家郝景芳憑借小說《北京折疊》抱回了世界科幻大獎“雨果獎”的最佳中篇小說獎。
  有業內人士分析指出，曹文軒的獲獎，是中國文學多年發展“水到渠成”的結果。隨著中國綜合國力的提升，國際地位的提高，使得中國作家越來越多進入各國讀者的視野。同時，出版是文學“走出去”的重要渠道和橋梁。從2013年中國少年兒童新聞出版總社首次獨立組團參加博洛尼亞書展開始，經少讀工委組織，中國的少兒出版界已經連續4次獨立組團到博洛尼亞。此外，曹文軒的獲獎也得益于頻繁的國際交流合作。從文學出版翻譯的大環境看，曹文軒的獲獎，還與國家新聞出版廣電總局的翻譯資金支持有關。
 　雖然2016年原創少兒圖書數量急劇增加，但有業內專家指出，引進的少兒圖書在整體質量水平上依舊大大領先于國內原創圖書。這一點即使在成人文學方面也不例外。2016年，S.A.阿列克謝耶維奇的《二手時間》、加西亞·馬爾克斯的《活著為了講述》、奧爾罕·帕慕克的《我腦袋里的怪東西》、邁克爾·翁達杰的《安尼爾的鬼魂》、唐娜·塔特的《金翅雀》等名家名作相繼引進出版，廣受讀者歡迎。
 　總體看，在文學出版上，中國文學不缺品種和數量，而質量還需進一步提高。曹文軒以兒童文學為例表示，兒童是世界上最好的讀者，但需要引導。每一個孩子都需要文學的滋養。如何確定一些書籍是好的、優秀的，大概要組成一支陪審團，而這個陪審團的組成肯定不只是有孩子，還要有家長、專家。“兒童的閱讀水準也是一個國家、一個社會、一個民族未來的閱讀水準。”推而言之，一個國家的文學出版和文學閱讀，也是衡量其國民素質的重要指標。