春晚已經(jīng)成為一個中國文化品牌。從1983年開始到現(xiàn)在33年的時間，從小演播廳到大演播廳、到與戶外互動結合錄制，從單一的室內(nèi)晚會變成了全 國、全球各地的大聯(lián)歡，盡管在新媒體環(huán)境下，受眾有了更多樣的信息接收渠道、更加廣泛的文化視角，眾口難調(diào)的春晚仍然能夠幾十年持續(xù)作為除夕之夜不可缺少 的一頓盛宴，哺喂著大眾欲壑難填的胃口及其精神文化的渴望。
今年舞臺的主色調(diào)為大紅色，2016盆“最紅的花”——自湖南湘潭空運來的盤龍杜鵑，繁復華美層層疊疊地裝飾著流光溢彩的春晚舞臺。《春到福 來》近400人表演的開場歌舞，營造了喜慶、祥和、歡樂的節(jié)日氣氛，猶如一道道視聽的、感官的、花團錦簇的盛宴，撲面而來。一個主會場、4個分會場，14 個主持人激烈高昂的解說詞，把歡歡喜喜過新年的節(jié)日文化符號調(diào)用得淋漓盡致。北京、泉州、西安、廣州、呼倫貝爾，覆蓋東西南北中；閩南、西北、嶺南、少數(shù) 民族文化等等，開拓了表演空間，為表現(xiàn)區(qū)域文化特質(zhì)提供了直觀立體的對象。泉州是海上絲綢之路的起點，西安是陸上絲綢之路的起點，“一帶一路”、傳統(tǒng)與現(xiàn) 代、地方文化和非物質(zhì)文化融為一體。
春晚作為一種大眾傳播藝術，真實的信仰、思想的溫度、對人性的忠誠和尊重，是她永遠有效的武器。猴年春晚上，歌曲《父與子》，佟鐵鑫、楊洋的演 唱入情入理。趙薇演唱的歌曲《六尺巷》，把一個溫良恭儉讓的民俗故事、民族文化傳統(tǒng)，以清代康熙年間安徽桐城六尺巷的典故為題材背景，借助通俗音樂的方式 詮釋了“包容忍讓，平等待人”的中華民族傳統(tǒng)美德，表演中虛擬場景的運用，讓觀眾身臨其境地感受到了安徽傳統(tǒng)民居的精致樸素、堂皇俊秀，“德義中間走，禮 讓站兩旁”的傳統(tǒng)美德寓教于樂。
舞蹈《茉莉花》的編導是遼寧芭蕾舞團劉婷婷，演員是來自美國亞特蘭大晨星舞蹈學校的49名華人子女。中國民族民間舞蹈的扇子與西方芭蕾舞有機融 合，舞蹈語匯和創(chuàng)作團隊都是完美驚艷的中西合璧。表現(xiàn)中國大好河山的情景歌舞《山水中國美》，演員們將流行音樂和蘇州的傳統(tǒng)評彈藝術相結合，抑揚頓挫中江 南景觀似水墨畫般呈現(xiàn)，引人入勝。
家，是人類長久的陪伴性存在，一直都在給前行中的人輸入源源不斷的能量、希望和勇氣，支撐起每個人的夢想。猴年春晚不僅突出“你我中國夢”的主 題，還把人們對家的概念融入在歌舞魔術里，透露出濃濃的家的味道。歌舞節(jié)目歌頌著中國這個“大家”在世界大道上穩(wěn)步前行的光景，而小品相聲則訴說著小家之 間發(fā)生的點點滴滴。近景魔術《家的想念》，溫文儒雅層層遞進地展示了中國書法、筆墨紙硯與人、與家、與傳統(tǒng)文化之間的神奇雋永關系，讓天涯海角的漂泊者， 想起家鄉(xiāng)的聲音、味道、情境。
新媒體網(wǎng)絡文化，正在影響著以春晚為代表的傳統(tǒng)文化傳播媒介。今年的猴年春晚，“親”、“點贊”、“嚇死寶寶了”等網(wǎng)絡流行語也流淌在節(jié)目中， 給觀眾帶來多樣化的感受和選擇。前幾年還是發(fā)微博與現(xiàn)場互動，如今已經(jīng)可以打開支付寶參與搖紅包與節(jié)目互動。發(fā)紅包本是中國的一種傳統(tǒng)習俗，智能手機發(fā)紅 包不僅更方便快捷，也跨越了傳統(tǒng)等級輩分的局限，拉近了不同空間、背景的人之間的心理距離，讓參與者享受到實實在在的、真正意義的“天涯共此時”，豐富了 線上線下的娛樂內(nèi)容。
春晚同時在海內(nèi)外直播。世界各國的人們通過春晚了解了中國的傳統(tǒng)風俗，更為直觀地認知華人的回家、團聚、做年夜飯、吃餃子、放鞭炮，標志性的中 國文化元素透過電視節(jié)目傳達給海內(nèi)外的觀眾，同時也強化了不同國家的人們對中國國家形象的認知，對中國文化的體會。另外，春晚也成為海外華人對故鄉(xiāng)、對祖 國表達思念的情感紐帶。
一向容易出彩、萬眾矚目的語言類節(jié)目，今年整體偏弱。有思想、有分量的內(nèi)容供給是觀眾永遠的需求，眾口難調(diào)中遺世獨立的春晚，如何以歷史的、人 民的、藝術的、美學的立場和觀點，深度分享各行各業(yè)的創(chuàng)造性智慧，充分運用電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，進行有效的品牌建設，積極傳播正能量，傳播創(chuàng)新文化、核 心價值，讓廣大受眾賞心悅目，這是目前和未來的春晚修辭要義和品牌戰(zhàn)略重點。正如西蒙·安浩在《鑄造國家、城市和地區(qū)的品牌：競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)》中說： “保護及提升最寶貴的資產(chǎn)——國家品牌，這誠然是21世紀政府的首要職責”。
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